詹姆斯邦德有代號007，X戰(zhàn)警也并非無名小卒。企業(yè)商標(biāo)便是企業(yè)的代號，而其價(jià)值也不容小覷，尤其在價(jià)值認(rèn)同日益成為關(guān)系紐帶的判定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，商標(biāo)于企業(yè)而言，也便是一種文化符號的存在了。此外，商標(biāo)價(jià)值在貨幣含義下也證明了一個公司的資本實(shí)力。
首先，商標(biāo)的價(jià)值與企業(yè)資本實(shí)力成正比，尤其是隨著企業(yè)的逐漸壯大，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)的名片，不可忽視。比如在財(cái)務(wù)報(bào)表中，有商譽(yù)這一項(xiàng)指標(biāo)。實(shí)際上也折射了商標(biāo)對于企業(yè)發(fā)展的重要性，比如可口可樂的商標(biāo)價(jià)值已超過700億美元。而商標(biāo)的價(jià)值則由企業(yè)長久經(jīng)營的利好因素堆砌而成，企業(yè)資本實(shí)力也將得到不斷推升。
其次，商標(biāo)是名片，是企業(yè)賴以生存的文化土壤，甚至是精神土壤。如今我們看BAT，看TMD，他們在談到自己的企業(yè)名稱時(shí)，顯然是已經(jīng)形成一種自豪感和認(rèn)同感。因?yàn)椋@個商標(biāo)意味著企業(yè)品牌、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)責(zé)任、企業(yè)文化等等。所以說，與企業(yè)商標(biāo)建立紐帶聯(lián)系的擁躉們一般都是企業(yè)核心價(jià)值的認(rèn)同者。
從商標(biāo)價(jià)值到企業(yè)文化，實(shí)際上折射的也是一個企業(yè)在發(fā)展過程中價(jià)值觀的形成過程，以及企業(yè)資本實(shí)力的成長過程。新氧的商標(biāo)漏洞只是一個縮影，在此類糾紛背后，我們應(yīng)該思考如何將企業(yè)的商標(biāo)價(jià)值發(fā)揮到最大，并讓商標(biāo)與用戶建立精神紐帶，從而使商標(biāo)成為消費(fèi)者一眼認(rèn)可的精神領(lǐng)袖。一言以蔽之，商標(biāo)價(jià)值已經(jīng)成為企業(yè)培育消費(fèi)文化、拼搏文化土壤的中堅(jiān)力量，并成為企業(yè)資本實(shí)力的一個標(biāo)準(zhǔn)。